Perfumy zamknięte we flakon pluszowego misia, awangardowe podejście do mody, soczyste kolory i zabawa formą – to wszystko wyróżnia markę Moschino. Czym jeszcze zaskakuje ta założona w 1983 roku włoska firma?
1. Franco Moschino – innowacyjny założyciel marki
Kiedy w 1983 roku w Mediolanie Franco Moschino założył markę szyldowaną swoim nazwiskiem, miał już na koncie karierę jako rysownik w domu mody Versace. Co ciekawe okazało się, że cukierkowo-kolorowe, nieco ekstrawertyczne, a często wręcz szokujące projekty cieszyły się niebywałym powodzeniem. Zapewne zwiększyło się ono jeszcze bardziej dzięki aktywnemu udziałowi Franco Moschino w latach 90. w kampaniach na temat świadomości społecznej. Po śmierci założyciela, szefostwo objęła jego wieloletnia współpracownica Roseella Jardini. Dzięki temu marka zachowała stylistykę i wizerunek nadany przez jej twórcę. Sam Franco Moschino ponoć do końca życia mówił, że nie jest projektantem, lecz malarzem i dekoratorem.
2. Moschino – twórca marki nazywany błaznem
Franco Moschino był ulubieńcem mediów i niejednokrotnie stawał w centrum zainteresowania jako ten, który igra z modą, jak również nie bierze jej za poważnie. Często kpił z luksusowego świata mody oraz parodiował projekty najbardziej znanych marek jak choćby legendarny pudełkowy żakiet Coco Chanel. W miejscu, gdzie w oryginale był w nim złoty zamek, on wstawił napis: „This is a Waist of Money” – co miało stanowić grę słów: „talia/strata pieniędzy”. Jakkolwiek, przez wiele lat właśnie ten duży złoty łańcuch pojawiał się w jego projektach.
3. Moschino ma 3 przewodnie linie
Kolekcje marki Moschino koncentrują się na 3 liniach:
- Moschino, czyli główna linia damska i męska,
- Love Moschino – znana wcześniej pod nazwą Moschino Jeans,
- Moschino Cheap and Chic – będącą drugą linią damską, założoną w 1988 roku.
Na tym jednak nie kończy się działalność firmy. Logotypem Moschino opatrzone są również odzież dziecięca, perfumy, kosmetyki, biżuteria, zegarki, a nawet… kaski.
4. Moschino dla motocyklistów
Marka Moschino nieustannie rozszerza swoją działalność, dzięki czemu w 2007 roku pojawiły się kaski, zaprezentowane podczas „EICMA Motorcycle Show”. Było to możliwe dzięki współpracy Moschino z Max Safety Fashion.
5. Perfumy Moschino w niebanalnych flakonach
Zapachy Moschino są zwykle równie ekstrawaganckie, jak ich kolekcje ubrań. Szokują głównie wyglądem flakonów. Do historii przeszedł pojemnik perfum Love Moschino Fresh Couture, który wyglądał identycznie jak płyn do mycia szyb. Podobnie szokował flakon wyglądający jak pluszowy miś i opatrzony ironicznym napisem: „to nie jest zabawka Moschino”.
6. Moschino na Igrzyskach Olimpijskich
Moschino na swoim koncie ma również zaprojektowanie specjalnych strojów na otwarcie Zimowych Igrzysk Olimpijskich w Turynie w 2006 roku.
7. Gwiazdy, które uwielbiają Moschino:
Wiele znanych osób – nie tylko ze świata popkultury – chętnie ubiera się w awangardowe stroje marki. Szczególnie lubią je:
- Kylie Minogue (ubierała się w stroje Moschino np. podczas trasy koncertowej Showgirl w 2005 roku),
- Madonna (założyła je na trasę Sticky&Sweet Tour w 2008 roku),
- Lady Gaga (prezentowała je na sobie w trakcie trasy koncertowej Born This Way Ball w latach 2011-2012),
- Michelle Obama (jedną z kreacji Moschino, jednak tę z bardziej stonowanych, założyła na spotkanie z Papieżem).
8. Moschino lubi kreskówki
W historii Moschino nie brakuje takich oryginalnych popkulturowych projektów jak torebka o kształcie frytek z McDonalda, bluzki z kucykami Pony czy różowe buty w stylu Barbie.
Na koniec warto dodać, że mimo przeważającej liczby oryginalnych projektów Moschino, marka ma na swoim koncie również stonowane uniwersalne modele – jak np. czarne torebki. Moschino to z pewnością niebanalną marka, która od lat zachwyca pomysłami. Kto wie, czym jeszcze zaskoczy.
